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微信是時下火熱的社交軟件，而紅包營銷也直接促使微信有了更多的關(guān)注力。面對用戶粘度如此之高的產(chǎn)品，營銷理念的嵌入也就成了理所應(yīng)當?shù)氖虑椤?但是面對過去一年的營銷形式，我們是否有一種“滿倉踏空”的感覺。其實有很多朋友都是以這種狀況結(jié)束一年的營銷工作。明明自己下了很大的的功夫，但為什么 沒有得到理想中的效果呢?其實這與大家在操作微信營銷時的心態(tài)有關(guān)，時下已經(jīng)來到了2015年，在新的一年里我們不僅要繼續(xù)關(guān)注微信，關(guān)注微信營銷，對于 其運營的劣勢也要有所關(guān)注。

朋友圈更多是交流圈子，營銷理念的過度滲入并不利人利己?？赡苷f這個大家覺得有些別扭，因為怎么看怎么覺得 我在唱反調(diào)，可是目前的現(xiàn)實狀況就是這樣，微信更多的是交流圈子，這是產(chǎn)品的屬性不能被人為的改變，之所以我把這點放到第一個，就是想讓所有的營銷人員認 識到微信雖然可以用作營銷的工具，但是如何去運用心中必然要有一個度量。即便是大家將具有相同屬性的用戶都集中在一起，進行集中營銷，那也應(yīng)該找到推廣的 平衡點。之所以一部分朋友能夠很好地利用微信進行營銷宣傳，說到底還是掌握了這點。當我們看到別人利用微信日賺斗金的時候，我們不能只想到他們的粉絲為何 如此高粘度，而應(yīng)該想想這些用戶是怎樣集中起來的，又是如何篩選得來的。很多時候，微信圈子總是用于交流和溝通，將商品活動信息植入進去，方案、宣傳點以 及對接渠道都需要好好的想一想。但是即便你將這些都做到位了，那么如何讓用戶主動去推廣你的信息，就又成了難題。所以說朋友圈更多的還是交流，營銷與推廣 只能當做是“作料”，無論你是怎樣的推廣高手，這點都不能忽視。否則最后吃虧的只能是自己。

熱度高并不等于深度大，微信營銷的渠道鏈接 性還不夠。時下營銷推廣并不能僅靠一個產(chǎn)品，可以說營銷需要其他資源的補充，只有這樣才能盡可能將推廣效應(yīng)做到最大化。就像之前的聚美“我為自己代言”營 銷，不僅打通了微博、微信、人人，就連一些線下資源也充分調(diào)動了起來，涵蓋了基本上所有的用戶群體：白領(lǐng)、學(xué)生等。這些資源的充分調(diào)用是一個營銷案例做成 功的根本?？墒欠从^微信呢?除了有潛力可挖的朋友圈，其他的資源挖掘起來難度很大，別的不說，微信訂閱號的馬太效應(yīng)就讓很多草根自媒體很難做出成績。這就 是時下的現(xiàn)實，實際上在操作的過程中我們會發(fā)現(xiàn)很少有工具可以幫助我們在營銷的過程中更加準確的掌握用戶的動向，我們很難針對自己的營銷行為做出實際的數(shù) 據(jù)分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導(dǎo)致整個過程無法得到最有效的監(jiān)控，效果的好壞自然少了一分穩(wěn)定性。除了這些，關(guān)于用戶之間的互相 衍生也是缺乏支撐，大家都是在一個封閉的圈子里進行溝通，彼此之間沒有朋友關(guān)系的建立，所謂的營銷概念根本無計可施。

訂閱號未必能給與 微信營銷足夠的幫助。很多時候，大家在提及微信營銷的時候總會自然而然的將訂閱號的經(jīng)營當做是微信營銷的補位。事實上，訂閱號的能力并沒有想象中強大。之 前微信官方?jīng)]有針對訂閱號做太多限制，那個時候微信訂閱號的推廣價值還不錯，但是自從訂閱號推送消息被折疊以來，訂閱號對于用戶的直接影響力就被削減了很 多。并且隨著產(chǎn)品的更迭，如今大家是否還是選擇訂閱號作為首選的閱讀信息來源還不得而知。至少從我個人來講，還是側(cè)重于與朋友聊天，看朋友圈動態(tài)，最后才 會想起去訂閱號看看內(nèi)容，這樣的順序已經(jīng)證明當我們將全部精力都集中在訂閱號上時，很容易不被轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致資源的浪費。因此在某種意義上講，訂閱號更像是一 個用戶沉淀的過程，當你在前期獲取相當數(shù)目的流量時，訂閱號可以針對這些用戶做定向價值的輸送，進而夯實自身的粉絲基礎(chǔ)，為之后的推送做鋪墊。但是若想直 接利用訂閱號引流然后導(dǎo)入自己的營銷個號，我感覺成本會比較大。畢竟誰也不知道自己的用戶粉絲到底有多忠實，又有多少動力愿意聽信你的營銷。

微信營銷有潛力，但作為時下營銷首選有待商榷。春節(jié)期間的紅包策略可以說讓微信又徹底火了一把，不僅是綁定了更多的銀行卡，用戶基礎(chǔ)也變得夯實起來，產(chǎn) 品印象在用戶心中也逐步多樣化。如此華麗的經(jīng)營現(xiàn)狀難免讓更多的人相信微信營銷絕對是一個首選的營銷之地?？墒窃谖业南敕ɡ?，微信營銷是一個注定有發(fā)展?jié)?力的地方，但是時下將其作為營銷首選之地還是需要考慮一下。就像己身邊一個朋友在微信上銷售性感內(nèi)衣，現(xiàn)在一個月可以賺到三萬，但是她起步的工具仍然是微 博，通過微博將關(guān)注著導(dǎo)入微信，再利用朋友圈的推送面進行營銷，這么看來微信營銷也只不過是微博營銷的后門，做成功了有微信的功勞，但是起步仍然要歸功于 微博。至于我為什么這么看，前面三點說的其實也很詳細了。在時下渠道還并沒完全成熟的今天，微信營銷的作用更多是一種曝光性的工具，相比于微信，微博可以 快速聯(lián)絡(luò)陌生人，了解陌生人，與陌生人進行交流，通過具有特定方向的內(nèi)容進行聚攏，然后匯總到微信進行篩選，但這些微信都做不了，因為它的空間太私密，也 太敏感。但我也沒有安全否認微信的作用，只是在時下的背景中，微信營銷的價值需要其他工具的激發(fā)。